商標(biāo)評(píng)審制度是商標(biāo)法律制度的重要組成部分。1982年8月23日全國(guó)五屆人大常委會(huì)第24次會(huì)議通過(guò)的《商標(biāo)法》中確立了現(xiàn)行的唐山商標(biāo)注冊(cè)評(píng)審制度，該法第20條規(guī)定：國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)設(shè)立商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)處理商標(biāo)爭(zhēng)議事宜。根據(jù)這條規(guī)定，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于1983年8月11日成立，隸屬于國(guó)家工商行政管理局，與商標(biāo)局平行。

2001年《商標(biāo)法》的修正中，繼續(xù)規(guī)定了商標(biāo)評(píng)審制度。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)是一個(gè)行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)，但是根據(jù)法律的規(guī)定，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)商標(biāo)評(píng)審事宜獨(dú)立行使裁決權(quán)，不受行政或者其他因素的影響。除法律另有規(guī)定的情形以外，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理商標(biāo)爭(zhēng)議案件實(shí)行合議制度，由商標(biāo)評(píng)審人員組成合議組進(jìn)行審理。合議組審理案件，實(shí)行少數(shù)服從多數(shù)的原則。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理商標(biāo)爭(zhēng)議案件采取書(shū)面審理方式，但是根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求或者實(shí)際需要，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以決定進(jìn)行公開(kāi)評(píng)審

法律依據(jù)：

《商標(biāo)法》

第二條國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作。

國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)設(shè)立商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)處理商標(biāo)爭(zhēng)議事宜。

《商標(biāo)評(píng)審規(guī)則》

第七條商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)處理商標(biāo)評(píng)審事宜，采取委員投票表決制，遵循少數(shù)服從多數(shù)的原則。

第八條商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)商標(biāo)評(píng)審事宜實(shí)行書(shū)面審理。

商標(biāo)應(yīng)當(dāng)合法、獨(dú)特，不得侵犯他人的在先權(quán)利。品牌名稱要在合法的前提下有自己的特點(diǎn)，便于企業(yè)的后續(xù)宣傳。在確定一個(gè)重要商標(biāo)后，申請(qǐng)人必須在推出產(chǎn)品和服務(wù)之前詢問(wèn)是否有人注冊(cè)了該商標(biāo)。商標(biāo)局官網(wǎng)上的商標(biāo)查詢箱可以免費(fèi)查詢。如果你覺(jué)得詢價(jià)不夠詳細(xì)，可以通過(guò)代理行詳細(xì)詢價(jià)。

申請(qǐng)商標(biāo)后，還可以查詢商標(biāo)處理情況和進(jìn)展情況。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要盡量選擇商品和類別，盡量擴(kuò)大注冊(cè)范圍，做到無(wú)縫保護(hù)。有條件的，可以申請(qǐng)全類注冊(cè)，即商品和服務(wù)全部注冊(cè)。這樣，我們對(duì)任何產(chǎn)品和服務(wù)都擁有權(quán)利。所以我們可以制止侵權(quán)，更重要的是，我們可以防止他人注冊(cè)和起訴你的侵權(quán)行為。

同一日申請(qǐng)商標(biāo)的，商標(biāo)局首先向同一日申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人發(fā)出補(bǔ)充使用證據(jù)通知書(shū)。申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)以書(shū)面形式提供商標(biāo)實(shí)際使用的證據(jù)。我們可以向商標(biāo)局申請(qǐng)“三年未使用產(chǎn)品的注銷(xiāo)”，即“三年注銷(xiāo)”。未提供涉密產(chǎn)品銷(xiāo)售證明的，予以吊銷(xiāo)。60%-80%的被拒商標(biāo)是由于早期缺乏商標(biāo)查詢。因此，除了申請(qǐng)商標(biāo)的合法性和重要性外，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)審查和告知，可以幫助客戶將注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)降低到一個(gè)較低的水平。

當(dāng)然，由于注冊(cè)商標(biāo)本身存在風(fēng)險(xiǎn)，不僅是申請(qǐng)方可以批準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)局也可以批準(zhǔn)注冊(cè)。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不能保證成功。由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)、不確定因素多，商標(biāo)保護(hù)應(yīng)分步進(jìn)行。首先，要對(duì)直接涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的行業(yè)類別進(jìn)行登記。然后，注冊(cè)與業(yè)務(wù)項(xiàng)間接相關(guān)的類別。雖然費(fèi)用相對(duì)較高，但可以降低注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樯虡?biāo)局在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行實(shí)際審查時(shí)，會(huì)對(duì)每一部分分別進(jìn)行審查。

如果任何部分是相同或相似的，整個(gè)商標(biāo)將被拒絕，這是一個(gè)非常不經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)局發(fā)出駁回或者部分駁回通知后，申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局的駁回決定不服的，可以在收到通知之日起15日內(nèi)向商標(biāo)局申請(qǐng)“駁回審查”。這是非常重要的，甚至可以幫助你的品牌“起死回生”。企業(yè)想通過(guò)商標(biāo)保護(hù)自己的名稱，但提交中文稿件后，不能通過(guò)商標(biāo)局的審批。在這種情況下，他們可以嘗試設(shè)計(jì)將漢字注冊(cè)并使用不常用的字體。經(jīng)過(guò)這樣的處理，手稿將被商標(biāo)局視為一個(gè)數(shù)字，而不是一個(gè)漢字，這樣更容易通過(guò)審批。

字體變形、文字簡(jiǎn)化、抽象圖案是最常見(jiàn)的LOGO形態(tài)，但對(duì)記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，筆者粗略碼上道若極獨(dú)家的9種商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：

1、幾何元素(奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等)。幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識(shí)別率高。

2、色塊元素(寶馬藍(lán)白螺旋槳、tommy紅白藍(lán)矩形、百事可樂(lè)紅白藍(lán)圓形等)。顏色不受中國(guó)商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

3、氣質(zhì)取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚(yú)、迪賽頭像等)。在所謂新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，賦予品牌人格化，特征愈發(fā)重要。無(wú)意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門(mén)店經(jīng)營(yíng)，更多依靠顏色識(shí)別。

4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)。營(yíng)銷(xiāo)是和消費(fèi)者心理對(duì)決，暗示一直是最安全的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。由于法律限制，通過(guò)商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個(gè)簡(jiǎn)易的通路。

5、人文取象(播、麥當(dāng)勞m、耐克、賓利B、歐米茄、GUESS等)。和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡(jiǎn)易的還有人文元素。通過(guò)文字、符號(hào)的組合和變易，識(shí)別性最強(qiáng)。

6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)。最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物、動(dòng)物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價(jià)值則偏向剪影等手法。

7、自然取象(蘋(píng)果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)。直接的自然形象，追求藝術(shù)價(jià)值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標(biāo)常見(jiàn)于各類世界級(jí)品牌，適用性最強(qiáng)廣。

8、文化取象(雅戈?duì)?600177，股吧)龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯(lián)通中國(guó)結(jié)等)。帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對(duì)于品牌調(diào)性的提升十分有利。

9、藝術(shù)歷史(北京奧運(yùn)印章、愛(ài)馬仕馬車(chē)、博柏利騎士等)強(qiáng)調(diào)重要的起源、背景、藝術(shù)內(nèi)涵、歷史信息，非大眾消費(fèi)品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。

以上例舉品牌logo，不需要貼圖，大部分都用語(yǔ)言描述激發(fā)記憶畫(huà)面。達(dá)到這個(gè)效果，logo就形成了烙印，就會(huì)加分。

申請(qǐng)發(fā)明專利和實(shí)用新型專利的發(fā)明創(chuàng)造成果要符合新穎性、創(chuàng)造性、實(shí)用性的三點(diǎn)基本的要求，否則不允許授予專利權(quán)。

1、專利的新穎性：新穎性主要是指該發(fā)明或者實(shí)用新型不屬于現(xiàn)有的技術(shù)，而且從沒(méi)有人或者單位就同樣的發(fā)明或者實(shí)用新型向國(guó)家專利局提出過(guò)專利申請(qǐng)，并且記載在已經(jīng)公布的專利申請(qǐng)文件或者專利申請(qǐng)公告的專利文件中。

2、專利的創(chuàng)造性：創(chuàng)造性主要是指與現(xiàn)有的技術(shù)相比，該發(fā)明具有明顯的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步特征，并且該實(shí)用新型具有實(shí)質(zhì)性的特點(diǎn)和明顯的進(jìn)步。

3、專利的實(shí)用性：根據(jù)國(guó)家專利法的規(guī)定：“實(shí)用性主要是指該發(fā)明或者實(shí)用新型能夠能夠在工農(nóng)業(yè)及其它行業(yè)的生產(chǎn)中大量制造，并且應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上和人民生活中制造或者使用，而且還能夠產(chǎn)生積極的效果和強(qiáng)烈的反響?！?/p>

4、專利的非顯而易見(jiàn)性：非顯而易見(jiàn)性主要是指專利發(fā)明必須明顯不同于其他的發(fā)明創(chuàng)造，總之就是指獲得專利的發(fā)明必須是在既有之技術(shù)或知識(shí)上有顯著的進(jìn)步，而不能只是已知技術(shù)或知識(shí)的顯而易見(jiàn)的改良，否則這樣的專利申請(qǐng)將不會(huì)被授權(quán)。

5、專利的適度揭露性：專利適度的揭露是為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家賦予發(fā)明人獨(dú)占的利益，而發(fā)明人就必須要充分描述其發(fā)明的結(jié)構(gòu)與使用的方式，以便他人在取得發(fā)明人同意或?qū)＠狡谥?，能夠?qū)嵤┐税l(fā)明，或者是通過(guò)專利授權(quán)實(shí)現(xiàn)再利用再發(fā)明。