圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。什么是文字商標？所謂文字商標就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標志。與圖形商標相比，文字商標最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經(jīng)轉變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

當然，文字商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標CocaCola卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。圖形商標和文字商標優(yōu)缺點總結一般而言，圖形商標有如下優(yōu)點：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。

圖形商標也存在以下缺點：與文字商標相比不利于稱呼與傳播；一般而言，文字商標有如下優(yōu)點：文字商標同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼；文字商標也存在以下缺點：受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當?shù)厝擞洃浐驼J知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當?shù)匚淖稚虡说脑?；某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。

建議：圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營業(yè)務，一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務行業(yè)應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩(wěn)重；就設計趨勢而言，文字商標越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標。

如何確認近似商標侵犯商標權，商標近似是指商標文字的字形、讀音、含義近似，商標圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列組合方式和外觀近似，使用在同一種或者類似商品或服務上易使相關公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認。那么如何確認近似商標侵犯商標權？

《商標審查及審理標準》第三部分“商標相同近似的審查”規(guī)定：“商標相同和近似的判定，首先應認定指定使用的商品或服務是否屬于同一種或者類似商品或者服務；其次應從商標本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關公眾的一般注意力為標準，并采取整體觀察與對比主要部分的方法，判斷商標標志本身是否相同或近似。”《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條規(guī)定：“人民法院依據(jù)商標法第五十二條第(一)項的規(guī)定，認定商標相同或近似按照以下原則進行：

(一)以相關公眾的一般注意力為標準；

(二)既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行；

(三)判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度?！?/p>

外觀專利設計的對象是工業(yè)產(chǎn)品的設計，專利一旦成功在后期大量投產(chǎn)于工業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品銷往國內網(wǎng)市場，專利的價值才會得以體現(xiàn)。專利申請的權利并不是企業(yè)特有的，個人腦洞大開有新穎創(chuàng)意，同樣可以申請外觀專利，那么，個人申請外觀專利容易嗎？會不會很難？

外觀專利，通俗來講就是產(chǎn)品包裝的形狀、顏色、圖案結構，涉及的產(chǎn)品范圍十分廣泛，包括我們日常用的手機外殼、飲料瓶形狀、果籃外形等等，外觀專利設計的對象是工業(yè)產(chǎn)品的設計，專利一旦成功在后期大量投產(chǎn)于工業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品銷往國內網(wǎng)市場，專利的價值才會得以體現(xiàn)。但是專利申請的權利并不是企業(yè)特有的，個人腦洞大開有新穎創(chuàng)意，同樣可以申請外觀專利，那么，個人申請外觀專利容易嗎？會不會很難？小編為您捋一捋。

一、提交材料

1、外觀專利圖片（每件產(chǎn)品的不同側面或者狀態(tài)的圖或照片，一般應有六面視圖(主視圖、仰視圖、左視圖、右視圖、俯視圖、后視圖)，必要時還應有剖視圖、剖面圖、使用狀態(tài)參考圖和立體圖。）

2、外觀設計簡要說明簡要說明，即對外觀設計圖或照片進行的簡要解釋和補充。

3、所有材料一式兩份。

二．申請流程國家外觀設計專利申請的審批流程是：提出申請→初步審查→授權或駁回，也就是說，個人申請外觀專利，申請程序在授權前一般只進行形式上的審查，至于授予專利權的外觀設計是否符合專利法規(guī)定的實質性條件，則留待公眾通過向專利復審委員會申請啟動專利無效程序來審查。簡而言之，外觀設計專利先后程序分為提出申請、審查和授權三個階段。具體如下：

1、提供產(chǎn)品照片或者設計圖，收集整理圖片大概5個工作日。

2、撰寫好申請資料文件后，遞交申請個人外觀專利設計文件，取得專利局的受理通知書，確定申請日期。

3、專利局對專利申請文件進行形式審查，約3-6個月，初審合格后專利審查員立即發(fā)出授權通知書。

4、申請人繳納給專利局相應手續(xù)費和年費。

5、申請人一個月左右可以拿到專利證書。

消費者實際混淆的證據(jù)，既可能表明市場中消費者存在混淆可能性，也可能因為不符合混淆可能性的要求，不能代表系爭商標所涉及的消費者群體的認知狀況，無法證明混淆可能性的存在。消費者實際混淆的證據(jù)，既可能表明市場中消費者存在混淆可能性，也可能因為不符合混淆可能性的要求，不能代表系爭商標所涉及的消費者群體的認知狀況，無法證明混淆可能性的存在。

同樣，即便原告在訴訟中無法提出實際混淆的證據(jù)，也不一定就表明，市場中的消費者不可能對系爭商標發(fā)生混淆。那種認為原告不能夠在訴訟中提出實際混淆的證據(jù)，就表明了市場中不可能發(fā)生混淆的觀點過于絕對化。實際上，原告在訴訟中提不出實際混淆的證據(jù)，可能有各種原因，并不表明市場中的消費者不會發(fā)生混淆。

首先，當系爭商標所標示的商品價格較為低廉時，消費者通常會施加較低的注意程度，這就難免對商品的來源或關聯(lián)關系發(fā)生混淆，而發(fā)生混淆后由于商品的價格較低，消費者也可能不會在意或意識不到，或者即便知道了也不會去聯(lián)系商標權人或向有關部門投訴，這樣商標權人就很難獲得消費者實際混淆的證據(jù)。

其次，當原告和被告的商品在市場上共同存在的時間較短，或者被告的商品與原告的商品并不在同一個銷售渠道銷售，消費者也可能由于被告商品并未大量地在市場上銷售而沒有接觸到被告的商品，不會發(fā)生任何實際的混淆。這時在訴訟中要求原告提出實際混淆的證據(jù)就是勉為其難。

最后，即便原告和被告的商品在市場中共同存在了很長一段時間，消費者能夠接觸到原告和被告的商品，消費者也可能在發(fā)生混淆之后沒有向商標權人或有關部門進行投訴，甚至可能沒有意識到自己發(fā)生了混淆，在這種情況下，商標權人也很難收集到消費者發(fā)生實際混淆的證據(jù)?？梢?，對唐山商標注冊人無法提出實際混淆的證據(jù)，要結合具體的案情進行分析，不可以依此直接推斷市場中不存在消費者混淆可能性。

原則上，商標法并不要求商標權人提出實際混淆的證據(jù)，當然也就不能夠從商標權人無法提出實際混淆證據(jù)的情況直接推導出混淆可能性不存在。實際上，很多法院確認商標注冊人無法提出實際混淆證據(jù)這種情況之后，一般都會結合原被告商品共存于市場中的時間、原被告商品的價格等因素去判定，考察實際混淆證據(jù)的缺乏是否是對混淆可能性不存在的有力證明。

如果原被告共存于市場中的時間足夠長，消費者還沒有發(fā)生實際的混淆，就可能暗示消費者已經(jīng)正確地區(qū)分了原被告的商標，不容易對系爭商標發(fā)生混淆。關于實際混淆證據(jù)的存在是否能夠說明原告的商標獲得了第二含義，也要結合具體的案情去判定。實際混淆證據(jù)的存在，并不能直接推定出消費者混淆可能性的存在。法院還會結合具體的案情對實際混淆證據(jù)在混淆可能性判定方面的證明力進行考察。

同理，實際混淆的證據(jù)也無法直接推定原告的商標獲得了第二含義，法院也需要結合具體的案情對實際混淆的證據(jù)進行考察。如果有消費者確實發(fā)生了混淆，但這種混淆是零星的、個別的，或者是基于消費者自身的疏忽，這就無法代表相關消費者群體對系爭商標的認知狀況，不能表明相關消費者都會將原告的標識視為商標，表明原告商標獲得了第二含義。反之，如果雙方的商標在市場上共存了足夠長的時間，消費者實際混淆的證據(jù)也并非零星的、個別的現(xiàn)象，這就可以說明，原告的商標獲得了第二含義。