品牌與商標的概念我想很多人都是傻傻的分不清楚的，大多數(shù)人可能覺得商標就是品牌，也就更說不清楚它們的區(qū)別了。當您去購物時候，都會很關(guān)注自己購買物品是什么牌子的，就比如說：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，有的一說您就知道屬于化妝品都是品牌，有的您并不了解。

有的企業(yè)認為產(chǎn)品進行唐山商標注冊后就成了品牌。事實上，商標和品牌兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時，兩者的概念可等同替代，而有時卻又是不能混淆使用兩個概念。簡單的說就是品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述幾點組合構(gòu)成的，是生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別與其他人的商品或服務(wù)的商品標志。品牌是一個集合概念，主要包括對企業(yè)和企業(yè)品牌名稱、品牌標志、商標和品牌價值的認知。

品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱品名。品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標的符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱品標。通俗的說品牌是消費者對企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。商標是經(jīng)過注冊后享有商標專用權(quán)，受法律保護的整個品牌、品牌標志，是能夠?qū)⑵髽I(yè)自己的商品或服務(wù)項目與其他人商品或服務(wù)項目區(qū)分開的標志。

商標包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標。品牌是市場概念，是消費者對經(jīng)營者的一種認知，商標是法律概念，是經(jīng)營者對企業(yè)商品權(quán)益的保護。品牌與商標都是生產(chǎn)經(jīng)營者用來區(qū)別其他不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同產(chǎn)品的商品牌名稱及其標志。商標不僅僅是一種標志或標記，它還包括商品的名稱或者服務(wù)的項目。

在企業(yè)的實際營銷中，品牌與商標都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識牌認購，利于市場競爭的。由此可見，品牌與商標都是傳播企業(yè)形象和知名度的基本要素。品牌其實就是企業(yè)自己注冊的商標，但是經(jīng)過一段經(jīng)營之后有了知名度就是品牌了。品牌與商標在我國基本上是混用的，沒有多大的區(qū)別，品牌理念也是近幾年企業(yè)對消費者的營銷手段。

商標許可是一種授權(quán)行為，規(guī)定許可使用人使用方式等。如果未經(jīng)他人許可就擅自使用他人注冊的商標即視為侵權(quán)行為，侵權(quán)人需要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。那么商標使用許可有哪些種類，商標使用的方式有哪些呢？

一、商標使用許可有哪些種類商標許可使用的方式，是指注冊商標權(quán)人通過簽訂許可使用合同，規(guī)定許可使用人以何種方式使用商標。《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定商標許可使用的方式包括以下三類：

1、獨占使用許可。該許可是指唐山商標注冊人在約定的期間、地域和已約定的方式，將該注冊商標僅許可一個被許可人使用，商標注冊人依約定不得使用該注冊商標；2、排他使用許可，該許可是指商標注冊人在約定的期間、地域和已約定的方式，將該注冊商標許可一個被許可人使用，商標注冊人依約定可以使用該商標但不得另行許可他人使用該注冊商標；3、普通使用許可，該許可是指商標注冊人在約定的期間、地域和已約定的方式，許可他人使用其注冊商標，并可自行使用該注冊商標和許可他人使用其注冊商標。

二、商標使用的方式有哪些依照《商標法》第四十八條的規(guī)定，商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。據(jù)此，商標的使用方式包括以下七種具體形式：

1、將商標用于商品上。即將商標直接使用在商品上。如一些汽車制造企業(yè)，將注冊的商標制做出來，并鑲嵌于車頭、后備箱等部位。又如一些計算機制造企業(yè)，將注冊的商標先制做出來，再鑲嵌于計算機顯示屏、主機上等。將商標用于商品上，雖然本身不涉及商品的使用效能，但從整體上、美觀上看，商標已經(jīng)成為商品的一個組成部分。這是一種比較常見的商標使用方式，特別是在一些電器、電子、服裝、機械等類的商品上。2、將商標用于商品的包裝上。即在商品的包裝上使用商標?，F(xiàn)實生活中，有些商品，如食品、藥品等，需要一定的包裝。在商品的包裝上使用商標，如將商標印制在包裝物上等，也是一種常見的商標使用方式。3、將商標用于容器上。即在商品的容器上使用商標。現(xiàn)實生活中，有些商品，如酒類、油類等以液體形式出現(xiàn)的商品等，需要一定的容器盛裝。在商品的容器上使用商標，如在酒瓶上印制商標等，也是一種常見的商標使用方式。4、將商標用于交易文書上。即在合同文本等交易文書上使用商標。如有些企業(yè)將商標直接印制在合同意向書、合同正式文本上等。這種商標使用方式，主要是一些外資類企業(yè)以及國內(nèi)一些具有相當經(jīng)營規(guī)?；蛘呔哂邢鄬?yōu)勢地位，且通常是提供格式合同文本一方當事人的企業(yè)較多采用。5、將商標用于廣告宣傳中。即在廣告宣傳中使用商標。如有的企業(yè)制作的廣告宣傳片中，反復(fù)出現(xiàn)該企業(yè)的商標。又如有的企業(yè)在其印制的企業(yè)成長歷程或者產(chǎn)品介紹等材料上使用商標等。這也是一種比較常見的商標使用方式。6、將商標用于展覽中。即在展覽中使用商標。如在某類產(chǎn)品的展銷會上，直接在企業(yè)的展銷攤位上使用商標等。7、將商標用于其他商業(yè)活動中。即在上述情形以外的其他商業(yè)活動中，使用商標。如在某部電視劇作品中，某企業(yè)提供了贊助，在該電視劇中使用該企業(yè)的商標；又如某企業(yè)舉辦招待酒會，在酒會現(xiàn)場擺放特別制作的本企業(yè)的注冊商標等。

此外，根據(jù)《商標法實施條例》第六十三條的規(guī)定，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括（○里加注）和（○里加R）。使用注冊標記，應(yīng)當標注在商標的右上角或者右下角。相關(guān)法律法規(guī)條文：中華人民共和國商標法第四十八條本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

中華人民共和國商標法實施條例第六十三條使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括（○里加注）和（○里加R）。使用注冊標記，應(yīng)當標注在商標的右上角或者右下角。

現(xiàn)在很多中國企業(yè)的實力已經(jīng)越來越強大了，具備參與國際競爭的實力，因此很多企業(yè)跨入國際市場，為了保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，很多企業(yè)會申請外國的唐山商標注冊，那么該怎么申請國外的商標呢？

中國企業(yè)申請外國的商標注冊有兩種途徑：一種是逐一國家注冊，即根據(jù)每個國家的法律規(guī)定，委托該國的商標代理組織向各國商標主管機關(guān)申請注冊，但這種申請每次只能取得一個國家的商標注冊，從申請到取得注冊的時間從一年到五年、六年不等。另一種就是馬德里商標國際注冊，即根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》（以下簡稱《馬德里協(xié)定》）或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》（以下簡稱《馬德里議定書》）的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。

這種注冊比較方便，一次申請可指定多個國家，只用提交一份申請，統(tǒng)一繳納申請注冊費用，一般兩年之內(nèi)都可以完成，但這種申請需要具備一些前提條件。實踐中，我們說的商標國際申請一般都是指馬德里商標國際注冊。但是中國企業(yè)在海外商標注冊是有一定條件的。申請商標國際注冊的，首先要在中國取得商標注冊初步審定或者申請已被受理，且符合下列條件之一：

1、在中國設(shè)有真實有效的工商營業(yè)場所。

2、在中國有住所。

3、擁有中國國籍。

唐山商標注冊和商標轉(zhuǎn)讓是企業(yè)獲得商標的兩種方式。企業(yè)不僅可以申請注冊，還可以獲得商標局的批準，最終注冊并頒發(fā)商標。也可以與其他企業(yè)達成協(xié)議，將商標轉(zhuǎn)讓給自己的名稱。在這兩種情況下，企業(yè)可以根據(jù)自己的不同情況進行選擇。那么對于企業(yè)來說，商標轉(zhuǎn)讓比商標注冊有什么優(yōu)勢呢？

1、就時間而言可能與本年度注冊商標數(shù)量有關(guān)。中國商標局沒有具體說明從注冊到商標結(jié)束的具體時間。但從商標審核的效率表來看，一般時間是一年左右，不到半年，超過一年。與商標注冊相比，商標轉(zhuǎn)讓的時間要短得多，大約6個月。如果你購買一個注冊商標，它將花費更少的時間。商標轉(zhuǎn)讓比商標注冊更省時，在這期間企業(yè)可以獲得更多的商機。

2、從成功率的比較來看商標轉(zhuǎn)讓可以提高商標使用的成功率，不會損害企業(yè)的正常經(jīng)營，但在過程中存在一定的風(fēng)險。雖然國家已經(jīng)向社會公開了商標注冊查詢制度，但仍存在3個月左右的盲區(qū)。如果與其他商標有一些相似之處，商標注冊將更加困難。相對而言，商標轉(zhuǎn)讓的風(fēng)險相對較小，因為轉(zhuǎn)讓的商標本身已經(jīng)是國家商標局注冊的商標。

因此，很少有商標不符合標準，不允許使用。只有轉(zhuǎn)讓雙方需要向國家商標局提出申請，并通過一定的審查程序，受讓方才有權(quán)使用該商標。如果企業(yè)真的想要商標，而且商標在申請中已經(jīng)注冊，建議通過這種方式獲得商標專用權(quán)，以規(guī)避風(fēng)險，也可以委托知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)。